Człowiek jednak naprawdę uczy się przez całe życie. Jest to prawda mająca zastosowanie we wszelkich okolicznościach, a szczególnie w odniesieniu do nieustannie powstających w dzisiejszych czasach zdobyczy technologicznych i różnego rodzaju wynalazków. Ja na przykład jeszcze do niedawna nie miałam zielonego pojęcia czym jest pozycjonowanie stron internetowych. Pozycjonowanie stron było mi nie tylko obce pod tym względem, że nie wiedziałam w jaki sposób przebiega cały proces, ale nawet nie słyszałam nigdy słowa pozycjonowanie. Teraz już to z grubsza wiem, ale tylko i wyłącznie dlatego, że mój bliski kolega zaczął pracować w firmie, która ma w swojej ofercie pozycjonowanie stron internetowych (a właściwie to pozycjonowanie stron jest jedyną usługą, którą ta firma się zajmuje) i był na tyle miły, że starał się wszystko mi wytłumaczyć. Nie było to zbyt proste, bo jednak mimo wszystko mam umysł humanistyczny, ale co nieco zdołałam pojąć. Pozycjonowanie stron internetowych polega zatem na tym, aby najpopularniejsze wyszukiwarki internetowe traktowały stronę internetową zleceniodawcy w taki sposób, że po wpisaniu określonych słów (tzw. wyrażeń kluczowych) owe strony pokażą się na czołowych miejscach w wynikach przedstawionych przez wyszukiwarki. Cel jest więc prosty: chodzi o to, żeby nasza strona trafiła do jak najszerszej liczby członków grupy docelowej i żeby była łatwa do odnalezienia w Sieci. Biorąc pod uwagę fakt, że stale wzrasta liczba sklepów internetowych i stron internetowych, to wydaje się, że gra jest warta świeczki i opłaca się zainwestować w pozycjonowanie stron. Cała trudność polega na tym, żeby dobrze zdefiniować owe „wyrażenia kluczowe” tak, żeby dobrze oddawały one treść naszej strony – tylko wówczas pozycjonowanie będzie skuteczne. Wszystko to brzmi bardzo przekonująco, bez wątpienia zatem mój kolega wybierając na swoje miejsce pracy firmę oferującą pozycjonowanie stron, podjął dobrą decyzję. Na pewno będzie miał wiele szans na rozwój zawodowy i wywarcie wpływu na stale rozwijającą się firmę z perspektywami. Życzę mu tego z całego serca.

Reklama w internecie jest zazwyczaj wykorzystywaną formą ereklamy dla dzisiejszego e-biznesu. O ile przestarzałe banery są teraz nieskuteczne ze względu na fakt iż ludzie już się do nich przyzwyczaili, o tyle o wiele bardziej robi się popularna reklama, która wcale promocji nie przypomina. Przykładowo programy partnerskie przykładowo onet kontekst. Oczywiście można spotkać ciągle wnerwiające kampanie pop-up, które mocniej nerwują ludzi i nastawiają negatywnie do przedsiębiorstwa niż nakłaniają do zakupu ich produktu. A jak do tego dodamy nieprzyjemny dźwięk to lipa zapewniona i widz decyduje, że od owej firmy to on na 100% nic nie zakupi. Marketing internetowy to znacząco złożony element podobnie jak tradycyjny. Kampania musi być dobrze planowana. A więc należy dobrze się zastanowić zanim podejmiemy jakiekolwiek inwestycje.

Powoli dociera do właścicieli stron internetowych myśl o tym, iż bez odpowiedniej promocji, ich sajt nie ma szans na wysoką pozycję w wyszukiwarkach, a tym samym dotarcie poprzez internet do in spe odbiorców ich wytwarzanych dóbr jest nieziszczalne. Coraz ciaśniej robi sie na tym rynku. W browserze jest tylko dziesięć pierwszych pozycji i bez zmiany matematyki tylko tyle może się zmieścić, aby zająć dobre miejsce. Dlatego też niezwykle istotnym jest wybór odpowiedniej firmy do działania, nazywanego pozycjonowanie stron. W tym ogólnym terminie kryje się wiele innych, od dobory odpowiednich słów lub fraz, poprzez działania dostosowujące budowę skryptów witryny i jej treść. Ostatnio zwłaszcza to ostatnie zagadnienie zaczyna więcej znaczyć, tak w każdym razie wynika z badań SEO specjalistów i przecieków z Google.

… promocja internetowa

Pozycjonowanie stron to stosunkowo młoda dziedzina usług. Jeszcze kilka lat temu nikt nic nie słyszał na temat pozycjonowania. Można rzec nawet, że była to „nisza rynkowa”. Największy boom na tego typu usługi przypadł na lata 2005 – 2007. Wielu ludzi chcących zaistnieć z internecie poszukiwało firm, które mogą im to umożliwić. Tak wielki popyt na reklamę internetową sprawił, iż wielu ludzi założyło firmy pozycjonerskie i z powodzeniem działają do dziś. Obecnie pozycjonowanie to jedna z najskuteczniejszych metod na reklamę i sposób na to aby rozpropagować swoją działalność w internecie. Przy pozycjonowaniu ponad połowa sukcesu to odpowiednio dobrane słowa kluczowe. Jeśli nie trafimy ze słowami to cała nasza kampania reklamowa w wyszukiwarkach internetowych nie przyniesie spodziewanych efektów. Jak dobrze dobrać słowa kluczowe? Możemy polegać na firmie pozycjonującej naszą stronę. Dzięki ich doświadczeniu na pewno słowa będą profesjonalnie dobrane. Jeśli chcielibyśmy sprawdzić czy firma pozycjonująca dobrze dobrała słowa dla naszej strony to możemy to zrobić np: na stronie www.googel.com/trends. Tu co prawda nie uzyskamy dokładnych informacji jednak wypisując słowa po przecinku uzyskamy szacunkowe dane na temat popularności danego słowa czy frazy kluczowej. Kolejne działania są już wykonywane przez firmę pozycjonującą. Nie mamy wpływu na ich działania, a oni również niechętnie zdradzają w jaki sposób odbywa się pozycjonowanie. Możemy jedynie czekać na efekty. W trakcie pozycjonowania strony firma pozycjonująca powinna dokonać optymalizacji naszego serwisu. Nie zawsze optymalizacja jest konieczna. Optymalizacja strony głównie polega na poprawieniu opisu i tytułu strony, umieszczeniu słów/fraz kluczowych w tekście na stronie (pamiętamy aby sprawdzić w jaki sposób ten tekst został zmieniony), zrobieniu mapy strony i dodaniu jej do wyszukiwarki. Jeśli widzimy, że takie zamiany są robione lub otrzymaliśmy informacje aby takie zmiany wprowadzić to możemy mieć pewność, że współpracujemy z ludźmi którzy wiedzą co to jest pozycjonowanie stron.

Jest to poważny problem dla przeciętnego klienta ponieważ nieznajomość tematu powoduje to, iż wybiera On zazwyczaj firmę najtańszą, dobrze wylansowaną, która niekoniecznie zna się na pozycjonowaniu. Jak powszechnie wiadomo – tanio nie zawsze znaczy dobrze! Istotnym wyznacznikiem skuteczności firmy SEO jest jej pozycja w wyszukiwarce pod hasłem związanu\ym z branżą np. pozycjonowanie, reklama, reklama internetowa. Nie zawsze jednak wyznacznik jakim jest pozycja strony w wyszukiwarce idzie w parze z wysoką jakością oferowanych usług i ich efektywnością. Na co trzeba zwrócić uwagę wybierając firmę SEO? Po pierwsze: sprawdzić referencje. Przeważnie każda firma ma na swojej stronie referencje gdzie możemy sprawdzić jakie strony i na jakie słowa są lub były pozycjonowane. Trzecia sprawa. Jeśli wyślemy zapytanie do firmy i otrzymamy ofertę o połowę niższą niż oferty innych firm. To najprawdopodobniej mamy do czynienia z nowo powstałą firmą lub jej wyniki nie są zbyt dobre. Cztery. Warunki umowy. Jeśli opłata jest pobierana tylko wtedy gdy strona znajduje się na pozycjach czyli płacimy za wyniki jest to dobrym znakiem bo firma pozycjonująca naszą stronę będzie musiała się postarać aby cokolwiek zarobić. Jeśli w czasie pozycjonowania firma SEO dolicza jakieś opłaty to jest to działaniem nie uczciwym (sugerowałbym jak najszybciej zmienić firmę!!). Jeśli firma pozycjonująca pobiera opłaty za nim zajmie się pozycjonowaniem to też nie jest to do końca uczciwe. Nie polecałbym takiej firmy ponieważ na wyniki i efekty możemy długo czekać, a i ze zwrotem pieniędzy też mogą być problemy. Pięć Czas trwania umowy. Większość firm pozycjonujących podpisuje umowy na minimum 6 miesięcy. Jeśli jakaś firma zmusza nas do podpisania dłuższych kontraktów to sprawdźmy dokładnie warunki rezygnacji. Musimy zostawić sobie jakąś furtkę abyśmy nie zostali związani z nieuczciwą firmą SEO na długi okres czasu. Reklama naszej strony powinna zostać powierzona firmie, która posiada wyniki w pozycjonowaniu stron oraz posiada jasno określone warunki współpracy. Jeśli czegoś nie jesteśmy pewni, a firma SEO nie jest w stanie nam tego wyjaśnić nie podejmujmy z nią współpracy.