Tworzenie witryn internetowych zgodnych ze standardami W3C jest obecnie podstawą dla firm oraz osób, które chcą tworzyć serwisy internetowe czy strony korporacyjne. Ale żeby zaistnieć w branży internetowej, należy się wyróżniać. Poza standardami związanymi z poprawnym kodem html, powoli wymogiem staje się budowa serwisów dostępnych dla niewidomych, tak zwane accessibility.
Innym ważnym czynnikiem jest kreacja wizerunku, internetowa strategia rozwoju. Agencja interaktywna, która tworzy serwis, świadczy także najczęściej inne kompleksowe usługi internetowe, łącznie z budową wizerunku czy obsługą kampanii reklamowych. Agencja interaktywna staje się także agencją reklamową a usługi typu e-commerce czy e-learning coraz częściej trafiają do jej portfolio.

Wiele firm zleca bowiem wykonanie niemal wszystkich usług sieciowych na zewnątrz. Najczęściej outsourcing łączony jest z usługami hostingowymi i agencje wykonują usługi w ramach opłacanego abonamentu przez zleceniodawców. Nawet niektóre portale internetowe zlecają prace innym.
Przykładem witryny, która została wykonana zgodnie z kanonem, standardami czy ostatnimi trendami, jest witryna Computer terminology Przejrzysta, prosta, dostępna dla niepełnosprawnych, pełna informacji oraz budząca zaufanie potencjalnych klientów.