W dzisiejszych czasach, podstawą każdego interesu nastawionego na zysk jest strona internetowa. Właściwie trudno sobie wyobrazić aby w dzisiejszych czasach istniała firma licząca się na rynku i rozpoznawalna a nie posiadała własnej strony internetowej.

W Polsce już ponad 60% wszystkich podmiotów gospodarczych ma swoje witryny internetowe.

Dlaczego własna strona WWW jest aż tak ważna. Przede wszystkim, Internet stał się już w Polsce dobrem powszechnie dostępnym a z jego zasobów korzysta każdego dnia ponad 12 milionów Polaków.

Coraz więcej osób szukając interesujących informacji korzysta z Internetu. Tu pojawia się kolejny problem. Strona internetowa firmy będzie przynosić korzyści właścicielowi jeżeli będzie widoczna w sieci i łatwo będzie można ją znaleźć. Następstwem tego, pojawiła się nowa dziedzina prac w Internecie jaką jest pozycjonowanie.

Pozycjonowanie polega na zdobyciu wysokiej pozycji w wyszukiwarkach internetowych na określone, wcześniej założone słowa i frazy kluczowe. Nie tylko pozycjonowanie może sprawić, że oferta firmy poprzez stronę www dotrze do zainteresowanych osób. Alternatywą dla pozycjonowania są inne formy promocji, jednak najważniejsza i najbardziej skuteczna reklama internetowa obok pozycjonowania to linki sponsorowane. Niestety, ani linki sponsorowane, ani inne formy reklamy internetowej nie przyniosą tak wymiernych korzyści jak pozycjonowanie.

Przy pozycjonowaniu, skuteczność wejść w porównaniu do liczby kierowanych zapytań do wyszukiwarki może wynosić nawet 50-60%. W przypadku reklam publikowanych przez linki sponsorowane, skuteczność ta wynosi średnio około 10%.

Główną przyczyną tego, że pozycjonowanie jest najskuteczniejszą formą reklamy internetowej jest fakt, że dla ludzi nie znających technik i procesów zachodzących w Internecie, wyniki przedstawiane przez wyszukiwarkę są najbardziej wiarygodne. Większość użytkowników Internetu wierzy, że wyniki nie są manipulowane.